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商标设计中的字体设计
时间:2012/8/28   阅读1334次     【
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   文字是记录语言的符号,自人类社会发明了各种各样的文字后,就使语言超越了时间和空间的限制,成为人类社会交流思想和表情达意的工具之一。文字、图形、色彩、包装材料是包装装潢设计构成的四大要素。在包装装潢设计作品中,文字是不可缺少的成分,有些包装装潢作品甚至都用文字构成。因此,文字的优劣,直接影响到包装设计作品的整体效果。

    我国文字的起源有着长期孕育发展的过程。在距今五六千年前的仰韶彩陶和龙山黑陶上面,就能看到祖先书写的类似文字的简单刻划,这些划纹与器物上的花纹有着截然不同的效果。我们现在所能认识的早期汉字就是在河南安阳“殷墟”出土的甲骨文,这是古代先民们铭刻在龟甲、兽骨上的文字,是一种比较成熟的象形文字,也是后来发展成为汉字的基础。


    我国的汉字是一种象形文字,是由图画逐渐发展起来的,~幅有特征的简单图画,表达着一定的意思。因此,也被称为“书画同源”。


    字体是文字的书写形体,同一种文字会有几种不同的字体。字体随着时代的变迁、社会生产力的发展而出现变化,充分体现着时代的特征、历史的烙印。人们在使用文字时,总是力求容易辨认,便于书写,简易速成。因此,我国文字、字体的演变历史总是沿着文字的简化方向发展起来的。


    汉字字体的发展演变与结构特点在包装装潢设计中,所使用的字体包括书写体#DEf]~U体两大类。汉字的书写体一般分为“真、草、隶、篆”四体,或者“真、草、隶、篆、行”五体。从我国历史上看,商代的文字称为甲骨文,是刻在龟甲和兽骨上的卜辞文字。周代文字称为金文,是铸或刻在青铜器上的铭文,以礼器的鼎和乐器的钟为最多,所以又叫钟鼎文。石鼓文是周秦时期刻在十块鼓形石上的文字,是我国现存最早的刻石文字,是大篆的代表。公元前221年,秦统一了中国,对殷周以来的古文字进行了整理,并进一步简化、规范化,废除了大量区域性的异体字,从而形成了小篆字体,这是我国汉字的第一次规范化的成形字体。


   在这之后,隶体逐渐由篆体蔺化而来,人们在书写过程中,为了简捷、方便、速成,变篆书圆转的笔划为方折的笔划,在字体结构方面改象形为笔划化。尤其在汉代,极其盛行隶书,后世学隶书的人就以汉碑为典范。楷书是由隶书的草写速成过程中演变而来的。楷书始于汉代末年,魏晋以后开始流行,属于比较美观漂亮的文字,直到现在仍然成为我国的主要应用字体。楷书完全是由点线的笔划所组成的符号,形体方正,笔划平直。这样,汉字的方体就逐渐定型了,至今流传已有一千多年的历史。


    草书专门发展成为一个具有特色的字体是从汉代开始的,由汉至唐是一个极盛的时期。东汉张芝将章草各笔连成一笔,出现了笔划连接旋转为“一笔书”,开创了今草,人称“草圣”。后到唐代张旭、怀素又将字的点画随意增减连写,笔势狂奔,~气呵成,书写起来更加放纵潇洒,将方块字的结构和写法高度地简化,成为“狂草”,古人称张旭、怀素的书法为“颠张醉素”。


    行书是介于草书和楷书之间的一种字体,兼有楷书字形,易识别,又兼有草书书写快捷之长处。所以至今与楷书一样成为常用的字体,后人常以王羲之的《兰亭序》作为行书的典范而效仿。隋唐以来,楷书成为主要字体,篆与隶逐渐居于从属的地位。但是,楷书和隶书仍然有其实用的审美价值。大篆粗犷有力,小篆匀圆整齐,隶文端庄古雅,楷书方正秀丽,行书活泼流畅,草书笔势连绵回绕、飞动流转。这些字体在现代的文化生活中,常用于书写对联、标题、刻印,以及美术装潢设计中的招牌、面、广告、包装等方面,具有我国特有的民族艺术风范,丰富了人们的艺术情趣。文字的书写有书法、刻划、印刷等三种制作方式。随着现代计算机技术的发展,又给文字书写增添了新的形式,如喷墨打印、针式打印、激光打印等,不同的制作方式也影响着文字字形的变化。文字的书写由最初图画线条的刻划开始,到毛笔书写,再到后来由刻板印刷制作方式的出现,产生了印刷字体。印刷术是我国古代劳动人民的四大发明之一,堪称为“文明之母”。公元11世纪中叶,北宋的毕升发明了活字印刷术,这是对世界科学文化的重大贡献。在印刷中,刻字工匠的雕刻刀使汉字的形体发生了变化,在楷书字体的基础上,逐步加以规范化,从而产生了一种横轻直重、阅读醒目、更加方体化的字体,这就是相对书写体的印刷体。


    汉字印刷体常用的有四种,一是老宋体,是最通用的文字体,横细竖粗,笔划严谨,带有装饰性的点线,字形方正典雅,严肃大方;二是仿宋体,笔划粗细一致,讲究顿笔,挺拔秀丽,常用于仿宋印刷的诗文、文章的引文、序言和图版说明等;三是正楷体,接近于手写体,比较丰满,常用来印刷通俗读物、儿童读物等;四是黑体,笔划单纯,常用于标题文字,浑厚有力,朴素、醒目、大方。目前,汉字印刷体已有几十种之多。


    汉字字体是由线型笔划的结构而构成的形体。在楷书中,笔划多呈直线形,几种基本的笔划由于组合结构不同而产生各种不同的字体,形成汉字组织结构的特点。因此,学习写美术字时,要先研究基本笔划。汉字的基本笔划不外乎有八种,即“永字八法”的点、竖、横、撇、捺、挑、折、勾,由这八种笔划不同的长短、方向、数量的组合产生一系列不同的偏旁,再由不同的偏旁按不同部位的组合,形成完整的方体字。文字的书写要掌握字体的结构规律,笔划之间相互穿插配合、向背俯仰、匀称适度,字与字相互排列、疏密得当,富有节奏韵律感分清主笔与次笔,点画空白要虚实相生,通篇要能一气贯通,方能取得好的效果。从事装潢美术设计的人员,对传统的书法艺术应有一定的了解,学好毛笔字。这样,在进行包装设计时,就可以直接应用毛笔书写字体;学写美术字也有利于迅速提高书写的技巧。


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